2012年8月，在国务院印发的《节能减排“十二五”规划》中提出，推动机动车污染等防治工作将成为我国“十二五”期间，节能减排中有效减少主要污染物排放总量的一个重要方面，并同时规定，到2015年，实现汽车行业的乘用车平均油耗由2010年的8升/百公里下降至6.9升/百公里。

　　显然，推动节能减排已经成为了政府在未来5年内的主要工作内容之一。与此呼应，与节能减排有关的企业也嗅到了其中的巨大商机，一些以做汽车节油器为主的企业更是纷至沓来。不过由于节油器作为一种新产品，目前尚没有统一的国家标准和行业标准，夸大宣传、定价混乱等情况也屡见不鲜，导致许多节油器企业最终转瞬即逝，生命周期非常短暂。

　　由此可见，如何让这种新产品尽快地被市场接受和认可，是对目前节油器企业发展的一个关键性考验。

　　夸大节油效果

　　一些节油产品宣称能达到20%的节油效果，实际上是不太可能的。目前节油产品市场比较混乱，产品多数名不副实，实际节油效果有限。

　　汽车节油器，就是应用在汽车上面，通过某种方式或方法来起到节省车辆燃料或减少燃料消耗的一种装置。目前在市场上，存在着许多不同类型的节油器，如有水动力节油器、富氧节油器等。

　　这些节油器的工作原理也不尽相同，如水动力节油器，是利用水作为原料，把水分离氢气、氧气，然后把这两种气体输送到发动机里面，一方面可以提高发动机的供氧量，另一方面提供新的燃料：氢气，以起到节油的效果；而富氧型节油器，则是利用车上的直流电，经高压把空气电离产生臭氧，然后再把这种气体输送到发动机里面以提高发动机的供氧量；电子型节油器，就是内部安装有电容，起到稳定电流的作用，有的是接在电瓶正负极之间，有的则直接插在点烟器上；除此之外，还有添加剂型的节油产品，就是将液体直接加到油箱里面，直接和燃油混合燃烧。

　　根据厂家的宣传，这些节油器的节油效果普遍在10%~35%之间。然而根据一些使用过节油器的消费者反映，这些产品的实际使用效果并不如宣传的那样有效。一位花费了600元在车上安装某款节油器的李先生对《中国经营报》记者表示：“感觉没什么特别的效果，而且省下的油钱还不如买节油器的多，综合下来并不划算。”

　　一位汽车业内的资深人士也对记者表示：“一些节油产品宣称能达到20%的节油效果，实际上是不太可能的。目前节油产品市场比较混乱，产品多数名不副实，实际节油效果有限。”

　　事实上，不管采用什么样的方式，这些汽车节油器都有一个共同的特点，就是要使油箱里面的汽油充分燃烧。因此就这点而言，汽车节油器确实有其存在的意义和用处。然而，由于目前汽车节油器市场的不规范和节油技术的限制，市场上的汽车节油器普遍夸大了其节油效果。

　　蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO于斐表示：“这些节油产品，其实无论哪一种工作原理都有一定的效果，但普遍的问题就是节油率不高、节油效果不显著，并且行业品牌化进程较慢，给消费者在选择节油产品时增加了很大阻碍。”

　　力求打造品牌

　　在国家推行节能减排的大背景下，节油增效产品无疑有着空前广泛的市场基础。而在中央电视台的广告投放，到后面的一系列营销活动，无疑会增加金迈驰的品牌知名度和影响力。

　　于斐表示：“面对市场上种类繁多的节油器产品，要想脱颖而出，除了过硬的产品品质外，打造出一个有较高知名度的品牌必不可少。这就需要企业告别虚假宣传、夸大宣传等只图眼前利益的短期视角，建立一个有长远发展基础的长期品牌发展规划体系。”

　　而在这方面，金迈驰智能节油器则可算做是其中的佼佼者。其工作原理类似于上述的电子型节油器，针对全车油电系统进行优化管理，稳定电压、调节供油比例、喷油速率及断油时间，使油路、电喷检测匹配合理，从而让燃油充分燃烧而降低油耗。

　　金迈驰为中国新基业（CNE）控股集团有限公司（以下简称新基业控股）的产品，2009年，新基业控股斥资千万元人民币，进军汽车节油减排的领域。在2012年，新基业控股发起大品牌战略，在中央电视台黄金(1755.40,-15.20,-0.86%)资源进行品牌传播，成为汽车节油器行业内率先实施品牌化的企业。

　　据新基业控股品牌总监刘明勇向记者介绍，2012年6月，金迈驰邀请了乒乓球奥运冠军王励勤担任其品牌代言人，同时金迈驰的大品牌战略也开始全面实施：在2012年8月，新基业控股还与中石油达成了战略合作伙伴关系，建立了全国性的市场渠道，从而迅速的帮助其产品渗透全国市场；2012年9月，新基业控股又与上海乒乓球队签约成功，取得了上海乒乓球队的冠名权，正式启动了其“体育+环保”的营销战略。

　　显然，这一系列的营销活动有效地提高了金迈驰的品牌知名度，而这也是其向消费市场进一步拓展的基础。据新基业控股联合创始人兼执行董事任飞表示：“在国家推行节能减排的大背景下，节油增效产品无疑有着空前广泛的市场基础。而在中央电视台的广告投放，到后面的一系列营销活动，无疑会增加金迈驰的品牌知名度和影响力，同时，这也是对公司发展节能环保产业、多方面拓宽汽车节能环保产业链、打造节能环保领域的旗舰企业，形成一个整体性、系统性的规划思路。”

　　找寻产品优势

　　技术的进一步升级和整体营销的系统性、真实性是保证金迈驰在如今的汽车节油减排市场上名列前茅的重要支撑。不过，若想继续扩大规模，打造一个真正的知名品牌，在目前普遍不太成熟的汽车节油器市场上，金迈驰仍有一段路要走。

　　作为电子型节油器，金迈驰的一大优势就是其携带方便、安装便捷、消费者可直接将其插在车内的点烟器上，告别了此前体积庞大，并且还需由专门的工作人员在车内安装的复杂过程。

　　除了在体积上，金迈驰的一大技术突破还在于其适用性更为广泛，12伏、24伏电源的机动车皆适用。而在内部系统上，其包含了高效电压稳定系统、智能电源自动检测系统、ECU辅助调控系统。这三大系统在金迈驰的全新升级后，工效进一步提升。

　　金迈驰高效电压稳定系统在升级后，与车辆ECU等电路系统设备匹配度更高效、供油与点火调校方面更精准；其智能电源自动检测系统在电源工作状态检测时更及时和反馈准确；而ECU辅助调控系统的监测效率则更高、使得辅助调控效果得到了大幅提升。

　　根据北京市朝阳区京朝出租车公司林师傅使用金迈驰的前后情况对比来看，其驾驶的车1.6升“伊兰特”（使用了7年，驾驶里程为60万公里），在使用前其91公里的加油量为8.55升，加油金额为69元，而在使用金迈驰后同样91公里的加油量为8.03升，加油金额为64.8元，也就是91公里节油0.52升。而另一位出租车司机石师傅驾驶同样的1.6升“伊兰特”（使用了6年，驾驶里程为56万公里），其在91.7公里内节油1.66升。

　　任飞表示：“我们节省的是由于车经过损耗而导致油耗增加的那部分油，由于车型和使用的年限不同，因此在使用节油器后的节油效果也是不同的，所以之前有厂家宣传不管什么车型和使用年限节油率都能达到20%、甚至30%是不准确的。我们经大多数用户使用后，得出的结论是，车辆在使用金迈驰后平均节油率能够达到12%左右，按这个节油率，及北京95号油价8.56元/升计算，普通家用车平均每年15000公里左右，一个月可节省油费约107元，一年可节省油费1284元以上。”

　　由此可见，技术的进一步升级和整体营销的系统性、真实性是保证金迈驰在如今的汽车节油减排市场上名列前茅的重要支撑。不过，若想继续扩大规模、打造一个真正的知名品牌，在目前普遍不太成熟的汽车节油器市场上，金迈驰也仍有一段路要走。

　　于斐表示：“从现在节能减排趋势来看，汽车节油器存在着一个很广泛的市场基础，不过这只是潜在市场，如何把这个潜在市场变为真正的消费市场，企业还要进行更准确的差异化定位，需要进一步细化、找寻产品最优价值和最核心卖点，打造其他同类产品难以比拟的独特的竞争优势。同时在传播上，除了增加品牌影响力，还要注重消费者的最新需求、增强消费者的消费体验、甚至是情感体验。”